Search

Сейчас мы вскроем не только банку, но и природу цифровой нелюбви.

Если у вас есть телеграм, значит есть и собственное кладбище. Каждый раз, когда мы не ставим лайк под крутым постом, мы заставляем автора чувствовать себя неудачником.

Прямо сейчас в Кинешме, накинув петлю на крюк, стоит Геннадий Петрович Мотыга. Сегодня мы дружно не лайкнули его пост «Пью латте на барсучьей струе».
В прощальной записке один вопрос: «Я делаю хуевый контент?»
Скажу как продюсер ипохондрику: этот вопрос всегда задают люди, которые делают контент не для своей аудитории. Ну какая бобровая струя, если твой канал называется «Эскаписты Придонья»?

ПОЧЕМУ В ТЕЛЕГЕ НЕ ЛАЙКАЮТ

Начнем с парадокса.
Лайк — это не «спасибо».

Вы написали в телеге пост. Подписчик не поставил лайк. Вы проклинаете его: «Сука неблагодарная». А он благодарная и даже мысленно «спасибо» сказал за ваш текст.

Просто в цифровой культуре лайк — это не «спасибо».
Лайк — это «да».
А вы хоть как-то спровоцировали подписчика сказать «да»?
Даже банальное «если было полезно, поставьте ❤️» увеличивает реакции двое.

В инсте* и тиктоке проще. Потому что там есть алгоритм. Он дрессируют нас ставить лайки. Лайкнул? Платформа благодарит тебя: «Вот тебе новый танцор Булановой».

В телеграме нет алгоритма, здесь ты лайкаешь в пустоту.
Тебе нужно самостоятельно принять решение, ставить ли реакцию. И ленивый мозг говорит: «Давай не будем». Он же не знает, что в этот момент Геннадий Петрович из Кинешмы…

Когда у крутого автора становится мало лайков, он немедленно впадает в депрессию: «Мой креатив говно!» Хотя в 90% случаев это означает: ты давно не напоминал подписчикам, что лайкать важно.
А сами они не догадаются? Нет, конечно. Мозг подписчика воспринимает пост как завершённую форму. Как экспонат в музее. Зачем еще что-то делать?

Телеграм единственная крупная платформа, где лайк не усиливает продвижение. Скажем прямо: лайк в телеге экономически бесполезен, но очень важен автору, чтобы спасти его в самую темную ночь души.

КОГДА В ТЕЛЕГЕ ЛАЙКАЮТ

Заповедь 1. Делай юмористический контент.
Чтобы лайкнуть в телеге, нам нужна мотивация. Юмор запускает импульс: «Я тоже понял шутку, бахну лайк».

Заповедь 2. Предложи подписчику занять позицию.
Построй весь контент на выборе подписчика: «да или нет», «согласен или нет».

Заповедь 3. Играй в игры.
Например, в игре про ёжика и письку можешь предложить: «Родные мои, ставим лайки за каждый промах».

Заповедь 4. Вымогай лайк, ставя условие.
Хотите, чтобы я написал пост про мафию геев-дальнобойщиков? Ставьте сердечки.

Заповедь 5. Делайте контент для подростков.
Они обожают ставить реакции. Посмотрите, сколько лайков в телеге у Димы Масленникова, и постарайтесь не ослепнуть.

МОЛЧАЛИВЫЕ

В телеге нет алгоритма, но можно настроить привычки людей.
Живи и радуйся, Геннадий Петрович Мотыга, царствие тебе небесное.

Есть много подписчиков, которые в принципе никогда не лайкают. Свои чувства они выражают иначе. Могут угостить в кафе. Или купить ваш продукт.
Лайк еще не признак лояльности. Не факт, что ваш постоянный лайкальщик станет вашим клиентом.
Именно молчаливые наблюдатели часто самые лояльные. Они не лайкают, но внимательно читают всё. И если ты слышишь их дыхание, продолжай писать.

Некоторые маркетологи путают вовлеченность с любовью. Но лайк всего лишь поведение, поддающееся дрессировке. А любовь, блядь, великое чувство.

Ставь 🔥, не вгоняй меня в депрессию)
.

Николай Кузнецов исполняет моё Adagio G-moll

Меня признали современностью ))

Пианист Николай Кузнецов
придумал фортепьянный проект, в котором пианист должен исполнить композицию современного композитора наравне с произведениями классиков.

Мою пьесу Adagio G-moll будет играть сам Николай Кузнецов.

Подмигивать из вечности будут Шопен, Григ и Лист.

Концерты:
Вологда, 15 ноября, Вологодская филармония
Москва, 26 декабря, музей Скрябина

Билеты уже в продаже:
Вологда
Москва

.

ПИШИ КАК ДОВЛАТОВ

Когда я был журналистом и много пил, Довлатов вытеснил с моей книжной полки остальных писателей. Ведь магистральными темами его творчества были журналистика и алкоголь. Я давно не пью, но всё ещё помню его голос. И, пока не забыл, решил составить несколько правил, чтобы его голос зазвучал и в ваших текстах.

Говори просто. Даже если больно.

Принцип:
Слова должны быть как алюминиевая ложка. Или еще проще.

Не пиши так:
Я чувствовал внутреннюю истерику экзистенциального одиночества.

Напиши так:
Я хотел закричать. Вместо этого съел пирожное.

Не объясняй. Покажи ситуацию и отойди.

Принцип:
Читатель не дурак. Если ты пишешь: «Мать плакала в подъезде», то не надо дописывать: «от горя». Все всё поняли.

Напиши так:
Они развелись тихо. Даже дверь не хлопнула.

Реплика сильнее абзаца.

Принцип:
Одна фраза героя, сказанная вслух, должна перечеркнуть всё, что ты хотел объяснить в трёх абзацах.

Пример:
— Ты же говорил, что любишь?
— Я говорил это, чтобы ты осталась.

Пиши, будто рассказываешь другу. Который всё уже видел.

Принцип:
Твоя задача не «продать сюжет». А рассказать, как всё на самом деле. Без украшений. Но с сердцем.

Пример:
Он умер глупо.
Как и жил, собственно.
Но смешно. На похоронах не было ни одного человека,
который бы не улыбнулся, вспоминая, как он матерился на таксистов.

Не строй композицию. Строй воспоминание.

Принцип:
Строй структуру не по учебнику. А так, как мозг действительно вспоминает: криво, отрывочно, но искренне.

Пример:
Сначала я вспомнил про собаку.
Потом — что мы её так и не забрали.
Потом понял, что я вообще всё перепутал.
Но не важно. Главное, что мы были живы.