КАК РАСКРУТИТЬСЯ НА ЗАПАДЕ

Я всегда думал не только о российском, но и о мировом рынке. С 2001 года, когда я стал шеф-редактором «Намедни», а потом руководил праймом НТВ, мы делали такие репортажи, которые охотно покупали за границей.

Мы снимали людей, которые придумали мобильные телефоны, интернет, памперсы, пластиковые карты. Мы отлавливали этих бодрых стариков на грядках Массачусетса и на гавайских пляжах. Американским СМИ они годами отказывали, а нам соглашались отдаться, когда видели в своем дворе корреспондента на коленях, отбивающего земные поклоны. Эти сюжеты покупали американские телеканалы.

То же было с мировыми катастрофами и терактами. Мы часто оказывались на месте раньше западных СМИ: дежурный корреспондент всегда лежал в спальнике в редакции, готовый немедленно вылететь на место катастрофы

Эксклюзивные кадры уходили в США по 200–600 долларов за одну секунду видео. Телевидение давно тарифицировало страдание.

Как это использовать?
Наш корреспондент уговорил изобретателя ЛСД Альбера Хофмана дать интервью, стоя перед ним на коленях с тульским самоваром над головой. Вот вам и формат: узнайте адрес мировой звезды, берите дом в осаду и ждите либо полиции, либо интервью.

AMAZON СКАЗАЛ МНЕ «ДА»

Когда я начал строить развлекательный канал «Пятница», я быстро загрустил. Наши форматы, даже такие интересные как «Орел и решка», на западе вызывали вежливый зевок.
И тогда я сменил тактику. Я перестал рассказывать англосаксам о российском ученом Петре Шепине, который изобрел алюминиевую кепочку для водки «Столичная».