Search

Ты ведь читала в этом канале, как я бухал, горел в собственных драмах, падал лицом в асфальт — иногда буквально. Я рассказываю это не для того, чтобы драматизировать. Я рассказываю, чтобы ты знала: боль — это не повод прятаться. Это повод говорить яснее.

Перестань извиняться за то, кем ты являешься.

Завтра или послезавтра ты опять услышишь в голове: «Это перебор, меня слишком много». В этот момент прочти эти слова:

Ты не понравишься всем, Варя — и это охуительно.

Скажу как продюсер, в любой комнате должно быть 30% тех, кого ты бесишь. Это значит, что ты не белый шум, а работаешь на разрыв.

Я полжизни работал наёмником.
Успешным. Богатым. Обласканным. Но приходилось иногда слушать, что говорят мужчины в костюмах.
Один — у которого из ушей вертикально росли волосы — сказал:
— Программа «Ревизорро» категорически не подходит каналу Пятница. Запрещаю вам её показывать…

Тебя не берут в шоу? Запусти своё.
Не зовут на подкасты? Заведи колонку.
Не для охвата — чтобы звучал твой настоящий голос.

А теперь пиши. Честно и без боязни не вписаться в формат:

Меня зовут Варя.
Я сценаристка. Слышу фальшь с первого диалога.
Я не пишу «чтобы было». Я пишу, чтобы трясло.
Я не беру проекты, где всё как у всех…

Рубрика «Вопросы продюсеру»

Знакомьтесь, самый популярный вопрос в нашем блоге:
«Я не хочу ориентироваться на тренды. Хочу делать то, что мне нравится и ЗАРАБАТЫВАТЬ ДЕНЬГИ. Это возможно?»

На этот вопрос есть два честных ответа:
а) Блядь…
б) Да блядь!!!

На самом деле этот вопрос — тест на снобизм для любого профессионала. Лежишь ты на вершине, душа продана, на теле 38 анальных отверстий, и вот приходит это чудо с косичками и спрашивает: «А можно не прогибаясь стать богатым и знаменитым?»
Хотите честный ответ?

а) Нельзя.
б) Можно.

Зависит от стратегии.

Для начала нужно понять, а не вы ли это:

— Я хочу создать музей исчезающих звуков. Сколько я могу на этом заработать?
— У меня идея: тиндер для домашних растений! Могу продать долю.

И вот ходит этот человек по продюсерским чатам и требует монетизировать «идею всей его жизни».

Если это вы, ваша стратегия готова:
1. Становитесь гением.
2. Умрите в нищете.
3. Следите с того света, как какой-то хуй мамин продает ваши картины, песни, стихи за миллионы.

Остальным предлагаю начать с принятия: если ваша идея — не хук, не хит, если вы не наелись трендов, прежде чем ее придумать, скорее всего она не выстрелит. И вы не сможете ее монетизировать.

Конечно, есть исключения. Из миллиона человек один точно сможет продать свой «OnlyFans для кошек» компании Black Rock. Мы называем это «ошибка выжившего». Но остальные искатели уже к 30…

Есть решение получше. Я никогда не говорю своим: «Брось эту идею — пошли тик-токи про шашлычок пилить».
Наоборот: нельзя предавать свою мечту. Просто на данном этапе тебе нужно взять в работу еще один проект — коммерческий, трендовый. На эти деньги ты и запустишь свою мечту.

Как найти этот коммерческий проект? Просто подумайте: где ваши знания и компетенции можно монетизировать прямо сейчас. Эта ниша всегда рядом.

Как я сам выжил между деньгами и мечтой?

25 лет назад я хотел быть писателем, композитором и снимать документальные фильмы про любимых поэтов.
Но жизнь быстро объяснила мне, где выход.

Я тоже спрашивал себя: как заработать, но сохранить себя? Слышите, да? Я хотел выйти на рынок, но быть антирыночным. Но в этом случае «сохранить себя» — это как пойти в бордель и не трахаться. Как принять наркотики и сопротивляться их действию.

И тогда я решил взрастить в себе множественные личности.

Есть продюсер Картоз, который понимает про рилсы и «шашлычок».

Есть трепетный филолог.

Есть человек-скандал — амбассадор интриг и расследований.

Есть композитор-симфонист.

Коммерческие личности помогают некоммерческим.
Поэтому в моей Школе продюсирования есть блоки лекций и по монетизации, и по документальному кино. Мы изучаем как продвижение рилсов, шортсов, так и производство культурных и научпоп проектов.

Чтобы вырастить проект своей мечты, вам нужны коммерческие подпорки. А вот когда встанете на ноги, начинайте строить антибренд.
Как это? Будьте собой с перебором. Взрывным, саркастичным, неполиткорректным. Большому профессионалу многое позволено. Тарантино последовательно хамил журналистам — и это стали называть «независимый артист».

Помните главное: если одновременно быть в тренде и вне его — вы достигнете состояния суперпозиции. Как кот Шрёдингера: и мёртвый, и живой, и подписчики в блаженном восторге.

В юности я был высокомерным говном.
Когда меня спрашивали: «Какую книгу ты можешь посоветовать?» — я отвечал: «Одну из пяти тысяч в моей домашней библиотеке».

Потом стал старше и превратился в насмешливого сноба.
На тот же вопрос отвечал: «Ну точно не Довлатова, да? Хотя бы Джойса почитай».

А сейчас я отвечаю чётко: Астрид Линдгрен. «Эмиль из Лённеберги».

А какую книгу вы мне посоветуете на сегодня?

ПРОДЮСЕРЫ СТРАХА

Хотите, чтобы вас услышали, — сначала напугайте

На втором курсе университета я познакомился с Демьяном. Он работал в отделе происшествий уважаемой деловой газеты. Писал о бандитских разборках, выезжал на рейдерские захваты, вынимал из петли бизнесменов — холодных поклонников его творчества.

Но эта работа была лишь фасадом. Демьян был чёрным пиарщиком. Меня он брал с собой, потому что я быстро и обидно формулировал. Работы было много: мы сносили, избирали, корректировали репутации.

— Вот этих говнарей надо на очко посадить, — объяснял Демьян. — А этим говноедам — вернуть надежду.