КАК ПРЕВРАТИТЬ ТЕЛЕВИДЕНИЕ В ИНТЕРНЕТ

2019 год. Бешено вращаются вентиляторы: в таежных сторожках старатели намывают биткоины. Блогерам кажется, что они держат рекламный рынок за бороду, а Бога за яйца. На «ссаных гивах» растут, как на стероидах, новые коучи, криптоскамеры и онлифанщицы. Сверкают винирами вайнеры. Разве может что-то случиться с Ютубом, Вотсапом, Инстаграмом*? Как будто не на рубильнике Ростелекома весь этот светлый рай держится. Забить гвоздь в гроб телевидения? Я обдумал это предложение и сказал:
— Друзья, к сожалению, факты свидетельствуют об обратном. Клиент жив. У телевидения по-прежнему большая аудитория (и это не только леди в ондатровых шапках, но и поколение айкоса). А телевизионные рейтинги, тысячу раз высмеянные, куда более надежны, чем названные от фонаря просмотры онлайн-кинотеатров. Да и YouTube невозможно проверить независимым счетчиком. В диджитале пиздят все. Даже Netflix. Так что войну против телика я мог вести только при помощи демагогии — ораторского искусства, выдающего чушь за правду. Аристотель называл демагогов простатами народа (от греч. prostates — защитник). Такая простата хуже воровства. Мой «любимый» демагогический прием — ложная дихотомия. Алкоголь или наркотики, Ельцин или Зюганов, сиськи или жопа, Интернет или телевидение. Вам предлагают сделать ложный выбор из двух вариантов, умалчивая обо всех остальных. Сам я телевидение и Интернет не противопоставляю. Je suis продюсер. Я про деньги и влияние. Поэтому беру лучшее от обоих миров.

Я отказался от предложения убийц Хрюши и Степашина. Но подумал, кое-что рекламодатели все же могут нам предъявить — на телевидении, в отличие от соцсетей, нет интерактивности. А поколение зумеров и идущее следом поколение альфа не признают контент, на который они не могут повлиять: облайкать, облаять, промотать, поменять направление сюжета. Нет интерактивности? Значит, будет. На Пятнице. У зрителей шоу «Тревел-баттл» появилась возможность выбрать свой вариант финала. Прямо во время эфира. Для этого на экране появляется QR-код. Зрители голосуют за лучший маршрут. И, в зависимости от результатов голосования, видят альтернативный финал с победой Каграманова или Ивлеевой. Голосовать может каждый — и московская дрэг-квин, и король драгметаллов из Воркуты. В «Битве шефов» зрители могут выбрать решающее испытание для Кости Ивлева и Рената Агзамова. Если вы нажмете кнопку «Шалость», то увидите, как шефы читают стихи с острым соусом во рту или дегустируют отвратительный смузи из бананов и шпрот. Нажмете «Радость» — и вам покажут, как брутальные мужички украшают портреты друг друга заварным кремом или делают «массаж» тесту в четыре руки. В бан или в жбан — решаете вы. Для внедрения этой функции мы сняли 30 разных испытаний, которые выдавали в эфир в реальном времени в зависимости от результатов зрительского голосования. В нашем шоу «Вундеркинды» приглашенные звезды угадывают таланты детей. А зритель, сидя дома, может соревноваться со знаменитостями.

Если зритель отгадывает быстрее Киркорова и Славы Марлоу, его имя и аватар мгновенно появляются в эфире Пятницы: «Виссарион Кешью, полировщик клюшек, Торжок». Правда ли, что русский богатырь Илья Горовец вместо палицы бился скрипкой? Сейчас и узнаем. В телевикторине «Умнее всех» зрители отвечают на вопросы одновременно с участниками программы. Любой гопник может доебаться до истины. Зрители «Четырех свадеб» теперь могут комментировать увиденное не только себе под нос. Они пишут в Telegram — и комментарии отображаются в эфире. Вся страна узнает ваше авторитетное мнение о Снежане Кулаковой из Пышмы. Задолго до того, как вся страна начала тапать хомяка (о, карнавал рукоблудия!), мы уже внедрили геймплей в наши шоу. Когда в эфире идет «Кондитер», зрители параллельно рубятся в игрушку «Хруст безе» («Дорогая, я не слышу хруста безе!» — завирусившаяся фраза ведущего Рената Агзамова). Нужно тапать безе, чтоб услышать хруст. Казалось бы: есть в жизни занятия поважнее — например, переслушать Бизе или перечитать Пруста, — однако на сегодняшний день зрители тапнули по пирожному уже 20 млн раз. Дорогая, я не слышу Пруста-Бизе! Наша секта работает без выходных. В новогоднем розыгрыше подарков мы использовали технологию AR. Зрители наводили смартфон на экран, и наша панда Фрайди из телевизора влетала с подарком прямо к ним в комнату.

Наши новые интерактивные инструменты сразу вызвали интерес у крупных брендов, которые до этого немало вкладывали в интернет-рекламу: OZON, Совкомбанк, Xiaomi, Самокат, Мегамаркет и др. Мы сделали с ними интерактивные коллаборации на сотни миллионов рублей. Технологии драйвят продажи. Для того чтобы воплотить в жизнь все эти real-time-трюки, мы купили дата-сервер для работы с видеопотоками и написали программное обеспечение, которое умеет налету собирать интерактивы и выдавать в эфир. Приятно, что холдинг поддерживает наши технологические решения. Воплощая в жизнь новые технологии, вывернулись мехом внутрь департамент маркетинга во главе с Артемием Гладченко, служба выпуска под руководством Киры Петровой и наш главный по технологиям Максим Русаков. Во время их командной работы я слышал разные мотивирующие выкрики. Мне запомнился такой: «Вас будут находить по частям… в Мытищах!»
Сегодня Пятница — единственный телеканал, где зрители так глубоко влияют на происходящее в эфире в режиме реального времени. Почему этого нет на телеканалах с большой историей? Ну а почему коммунисты не занимаются йогой? Потому что они несгибаемые. 30 июля на Пятнице выйдет романтическое шоу «Свадьба вслепую». В нем будет новая опция: во время просмотра вы сможете сами оценить, подходят ли друг другу влюбленные. Мэтч или нет? Должно же электронное голосование наконец поработать и на Гриффиндор.

ПОСЛЕСМЕРТИЕ
Среди российских телеменеджеров бытует мнение, что нужно забыть про молодую аудиторию, консолидировать у экрана стариков, и, не разжимая объятий, провожать их на Ваганьковское и Востряковское. Сиюминутная выгода от этого, безусловно, есть — растет доля. Но такой менеджер ползет в сторону погоста вместе со своим зрителем. Чтобы не пойти трупными пятнами, телеканал должен привлекать молодых. В моем пионерском детстве не было плоских панелей с дисплеями на квантовых точках. В комнате стоял деревянный телевизор «Рубин» размером с усыпальницу Осляби и Пересвета. Каналы переключали пассатижами. У меня не было возможности влиять на то, что происходит на экране. Обматерить диктора Балашова было единственной интерактивной функцией. Но телевидение, каким мы его знали последние 50 лет, не имеет будущего. И гендиректор феодального канала, делающий вид, что все в порядке, по факту гальванизирует труп. А вверенный ему телеканал покойно лежит на столе в его кабинете между салатом и кутьей. PS
Друзья! Сегодня задача со звездочкой. Какие еще способы привлечения молодой аудитории вы можете назвать? (не обязательно только на Пятницу). Посмотреть кейс "Тревел-баттл"
Посмотреть кейс "Битва шефов"
Посмотреть кейс "Вундеркинды"
Посмотреть кейс "Умнее всех"
Посмотреть кейс "Хруст безе"
Посмотреть кейс "AR Фрайди"
Вернуться в канал:
https://t.me/kartozz
*Принадлежит Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ