Как он пишет

## Класс, который он хотел бы вести

Дистилляция: пять страниц → одна → абзац → предложение → фраза. Слов всегда можно добавить; убрать, не теряя смысла, — трудно. Есть точка, где становится лучше, и точка, где перебор, — надо пройти обе. Второй класс — итерация: один проект на весь семестр, а не «сдал — следующее». Basecamp — двадцать лет итераций, как шлифовка доски.

Наблюдение Перелла, которое он принял: дистиллят может быть словом, которого нет в тексте — как заголовок, который в Inc. писали редакторы; как сироп из сорока галлонов сока.

## Content vs communication

> «I don't like the word content at all… when you start thinking of things as content, it's like no, it's communication. What do you want to communicate? Not what do you want to put out there for SEO.» — [0:37:35](https://youtu.be/UDOeqjQbUcU?t=2255)

Почему бизнес-письмо плохое: MBA-программы и конкурсы бизнес-планов тренируют нести чушь три-четыре года; компаниям нечего сказать, только продать; все копируют друг друга; всё под SEO. Он признаёт, что и сам туда падал.

## Кулинарная книга

Getting Real — «наша поваренная книга». Шефы публикуют рецепты и не боятся, что кто-то откроет ресторан по соседству, — боятся, что о них не узнают. Книги — побочный продукт того, что они такие, какие есть, и не считают это секретом. Мир бизнеса, в который они входили, был «scared, proprietary, secret».