Как он пишет

Слово, которое он повторяет как предупреждение: contrived — натужное. 37signals Guide to Internal Communication написан за час, «дыра открылась и я побежал»; в нём около 30 пунктов, и когда захотелось дотянуть до 37 ради названия компании — стоп, это уже натужно.

> «Once I go into that contrived place where I'm efforting something too much, it's going to be bad. I really don't want it to feel like effort.» — [0:07:40](https://youtu.be/UDOeqjQbUcU?t=460)

Как выглядит хорошее: «I don't know where that came from. But it's really good» — предложение, за которое стыдно не будет, и оно тащит к следующему. Если такого нет в начале — не получится, выбрасывай. Про Ричарда Пауэрса («Верхний ярус»): «he must have been smiling when he wrote this» — вот чего он хочет для себя.

Ещё есть визуальный критерий: смотрит на предложение — правильно ли выглядят буквы, не слишком ли зубчато, как ветка с лишайником на прогулке: «that just looks good, there was no effort in that».

## Спринтер

Бегал 400 метров, 800 не мог никогда. Пишет так же — короткое. Все четыре книги — сборники коротких эссе (Getting Real — ~90 штук). Не пытается писать длинное, потому что не любит и потому что «it wouldn't feel like us».

> «It's okay to know your limits and work within them and not feel like to become a writer you must write like someone else.» — [0:18:21](https://youtu.be/UDOeqjQbUcU?t=1101)

Про Rework: контракт требовал 40 000 слов, они сократили вдвое; редактор в ужасе — «слишком тонко». Ответ: «просто прочитайте». Прочитал: отлично, но коротко. Тогда — картинки к каждому эссе, поля уже, шрифт чуть крупнее. Работать внутри системы, не сдавая содержание.