БЛОГОМАТЕРЬ И ИНФОДЖИГАН

Есть такой инструмент у инфоцыган — персонаж в прогреве. Обедала как-то Оксана Самойлова в «Кофемании» и совершенно случайно разговорилась с официанткой. Та поведала про свою печальную судьбу, но сообщила, что теперь, благодаря марафону Оксаны Самойловой «Стратегия на миллион», ее жизнь радикально изменилась. И все бы хорошо, но на тот момент марафон еще не был запущен. Можно сказать, что это постмодернизм, но мы скажем, что это наебалово. Персонаж в прогреве — прием заимствованный из реалити-шоу. Один из сотни. Но цыгане и его выжимают по полной. II. Становление героя — путь от низов к зияющим высотам. Вспомните драматургию реалити-шоу «Пацанки». Перед началом продаж своего курса инфоцыган непременно напомнит подписчикам о том, как начинал с нуля, как дрался с крысами за еду (пока не открылся ресторан La Marée ). И вот тут цыгане недорабатывают. Где драма? Где эмоциональные качели? Посмотрите визитки пацанок в первой серии шоу. Оксане еще есть чему поучиться. III. Когда я снимаю реалити, я выкручиваю жизнь на максимум. Оксана интуитивно делает то же самое. Если и покупать на новый год елку — то минимум пятиметровую и спиленную у Кремля (рядом с могилой Цюрупы). Если нужно поехать за дочками в садик, то непременно на Rolls-Royce. Потому что жизнь скучнее, чем требуется респондентам панели Гэллапа**. Принцип сформулирован мной в доисторическую эпоху, в «Программе максимум», но до сих пор безотказно работает. И в реалити-шоу, и у интернет-цыганок: хочешь продать — удиви!

Где наша золотая пыль в глаза? Инфоцыгане — это интернет-плесень. Но нет ничего живучее плесени. Доказано эволюцией. Они будут жить до тех пор, пока главным производимым и потребляемым продуктом в России будут понты. IV. В монтаж — только лучшее. Счастливые мгновения Оксаниной жизни складываются в ежедневные 40 сторис. Говоря продюсерским языком, в одну серию очень плотного реалити. Мы ведь так же создаем «Пацанок» и «Адского шефа»: снимаем все, что происходит с героями за неделю, а потом отбираем и монтируем подряд лучшие эпизоды. И чтобы никакого вялыча, шнягера и уныллера в кадре. V. Ускоряй жизнь! В своих сторис Оксана проживает мечту простого человека. Ее жизнь — ответ на повисший с февраля прошлого года вопрос: тварь я дрожащая или счет в иностранном банке право открыть имею? Обычно люди ездят в отпуск максимум два раза в году. Оксана отдыхает каждые пару месяцев. Семья Самойловых-Джиганян большая, дни рождения часто. Из каждого Оксана сделает шоу. А для того, чтобы ее зритель не заскучал и не отвлекся, она, ровно как и продюсеры реалити, максимально ускоряет события своей жизни. Как именно? Снова перейдем на язык реалити: вначале она делает серьезный препродакшн. Показывает, как семья готовится к празднику, покупает дорогие подарки. Затем следует масштабный продакшн, то есть сам праздник. На заднем дворе дома для именинника поет минимум Егор Крид. И затем — постпродакшн. Все вместе распаковывают подарки.

Ну и клиффхенгер, он же промо-ролик следующего эпизода: остальные дети закатывают истерики и требуют подарков на свой день рождения. Оксана все превращает в вечный праздник. И на его фоне монетизирует свой бренд. Можно предложить ей сделать новый реалитийный формат: «Бар-мицва в Барвихе». Или протестный репортаж с церемонии обрéзания под девизом «На меньшее мы не согласны!». Уверяю, и то, и другое будет сахарно и празднично! Кстати, о меньшем, о детях. Каждая из дочек Оксаны — полноценная героиня реалити-шоу «Джиган-Самойловы». Всё как у семьи Кардашьян. Оксана растит маленькие брендики, готовые к монетизации. Одна дочь уже рекламирует блеск для губ, другая, скорее всего, возьмется за детские товары. Недавно Джиган решил производить собственное пиво «На чиле, на расслабоне». Ждем, когда его трёхлетний сын станет амбассадором напитка. Дети Самойловой завидуют дочери Панина, ведь той приходится стесняться только папы. КАК ЗАРАБОТАТЬ ПЕРВЫЙ МИЛЛИАРД? Торгуя одной только задницей на крупных планах в реалити-шоу «Семейство Кардашьян» и рекламой в инстаграме*, Ким Кардашьян стала всего лишь мультимиллионершей. Свой первый миллиард долларов она сделала, начав торговать косметикой. В начале карьеры Оксана тоже зарабатывала на рекламе. Затем, вдохновившись примером Ким, Оксана решила запустить свой бренд косметики. Как выглядит такой бизнес в России? Приходит заказчица на фабрику, которая выпускает гель для губ. В каком-нибудь городе Невыносимске.

И говорит: «Сделайте мне такой же, только в другой упаковке». А потом наша бизнес-леди летит в Швейцарию и снимает для своих сторис современный завод косметики с самыми передовыми технологиями. Догадайтесь с одного раза, имеет ли этот завод хоть какое-то отношение к ее косметике? Так Оксана и сделала свой первый миллиард. За один год. А потом случился бум на обучающие курсы знаменитостей. И Оксане очень захотелось поймать эту волну. Она запустила марафон «Стратегия на миллион». Обещала научить делать бизнес, зарабатывать на маркетплейсах, быть интернет-маркетологом. Оксана верила, что на счет вот-вот упадет еще миллиард. Но заработала в десятки раз меньше. Похоже, курс варили совсем отбившиеся от табора. Это была адская напиханка из общеизвестных советов. Поднялась волна хейта, люди почувствовали себя обманутыми. Или, как сказали бы сами инфоцыгане, произошла разовая стрижка хомячков. Из-за этого курса Оксана утратила лояльность аудитории. Мамочки всё ещё смотрят ее сторис, но ничего покупать не хотят. Придавило мать блогеров к земле-мачехе. Все-таки любимое блогерами слово «пичалька» не выражает всех оттенков страдания. Я бы расширил синонимический ряд: отчаянька, пригорюнька, суицидненько! Оксана много лет все делала правильно. Первой поймала тренд на блогинг. Все свои деньги инвестировала обратно в блог. Была активным участником всех гивов, закупала аудиторию. Но она упустила тренд на экспертность. Sic transit gloria mundi.

Глория Мунди — неплохой псевдоним для стареющей оперной дивы. ЧТО ПОМОЖЕТ ОКСАНЕ СДЕЛАТЬ НОВЫЙ МИЛЛИАРД? Эпиграф:
Магистр Друзь купил список проклятых русских ответов. Если бы Самойлова была звездой Пятницы, как Ивлеева или Тодоренко, и мне нужно было её «починить», я бы ввел в позиционирование Оксаны элемент экспертности. Не для сиюминутного заработка. Это игра в долгую. Нужно несколько лет преподносить её как эксперта в своей области, только тогда аудитория поверит. И не надо пытаться срубить кэш по-быстрому. На новорожденном эксперте лак сохнет дольше, чем на скрипке Страдивари. Зато играть потом можно, пока смычок не отсохнет. Дальнейшая консультация выходит за рамки телеканала Пятница. Тут я поразмышляю как вольный продюсер-каменщик. — А что это за область, где я эксперт? — спросила бы она. — Ну как же! Исполнение желаний! Ты единственная, Оксана, кто может заменить Блиновскую. Расстановки, разборы, вселенские практики, чудеса — вот, где тебя ждет следующий миллиард. Говорите, начнется лютый хейт? Что ж, как сказал Пелевин: «Королевой тебя делает исключительно тот объем говна, который ты можешь проглотить с царственной улыбкой». Представьте: день рождения Оксаны, который обошелся в 32 миллиона рублей. Зал украшен 1001 розой. И вот именинница выходит к нам в сторис и говорит: «Я так живу, потому что делаю расстановки». Пока Блиновская полирует шконку, Самойлова могла бы отжать ее нишу. А пока у Оксаны — ни экспертности, ни продукта «с пользой».