МАЛЫШКА НА ТРИ ЯРДА

Праздник — это легализованное безделье, в котором мы так остро нуждаемся после того, как добрый Господь отправил нас «трудиться в поте лица своего». Чем больше праздников вы предлагаете — тем охотней тянутся к вам новые прихожане. Я задумывал «Пятницу» как телеканал-праздник. Мы с русским человеком в самые радостные моменты его жизни: на свадьбе, в путешествии, на пиру. У нас каждый день — пятница. Выходной. И это главный драйвер нашего роста. Легализованное безделье — идеальный инструмент вербовки. Лерчек интуитивно понимает это. Она дает своим подписчикам поводы для радости, и со временем подписчики начинают воспринимать эти праздники как свои собственные. Сколько раз в жизни вы побываете на свадьбе? Статистика утверждает, что пять-шесть. Проект «Четыре свадьбы» позволяет вам круглосуточно гулять на самых ярких свадьбах страны. Это абсолютный хит «Пятницы». В эфире его смотрят десятки миллионов, а затем мы выкладываем серию на «Ютуб», где она набирает еще 10 миллионов просмотров. Наш человек подходит к свадьбе экзистенциально, высвобождая на ней все внутреннее безумие: пляски до потери трусов и божьего дара, демонические конкурсы от тестя, массовые сражения на хуях. Это праздник безграничной свободы, на котором прощается все. Лерчек не хуже ведущего «Четырех свадеб» Ярика освоила искусство эмоционального вовлечения. Во-первых, на ее праздниках всегда присутствует большая звезда.

День рождения богини Лерчек обслуживали Тимати, иноагент Моргенштерн, Азамат Мусагалиев и прочие гастарбайтеры. Причем знаменитость высокого уровня будет на празднике, даже если это день обрезания хомячка. Во-вторых, за вечер Лера меняет пять-шесть роскошных нарядов. Простите, «мы меняем пять-шесть роскошных нарядов». Как это может не взбудоражить подписчицу, которая на все праздники вот уже десять лет надевает платье с выпускного? В-третьих, Валерия показывает свои праздники в формате репортажа. Не фоточки и не спонтанные селфи, а настоящий репортаж, сделанный по всем законам жанра. Из тонны снятого видео она отбирает самые интересные эпизоды и выстраивает их так, чтобы все время держать интригу. Репортаж — это идеальная форма подачи праздничного контента в вашем блоге. У всех репортажных шоу, которые я продюсировал, были свои секреты. Ироничный, с отточенными формулировками и двойным семантическим дном репортаж «Намедни». Крикливый, сенсационный, но сразу крадущий ваше внимание репортаж «Программы максимум» и еще восемь разновидностей репортажа («Главный герой», «Центральное телевидение», «Профессия — репортер», «Бродский не поэт», «Орел и Решка» и др.). О них я пишу в своей книге, рассказываю в этом блоге. Разумеется, курс репортажа будет и в Школе продюсирования. Высший пилотаж — вплести в рассказ о празднике пронзительную сюжетную линию. Вот камера выхватывает из толпы гостей подругу Леры, с которой они вместе с детства. Она простая девчонка.

В отличие от звездных приятелей Лерчека она не может подарить ей бриллиантовую клипсу на клитор, отдых на Мальдивах или чулочную фабрику. В какой-то момент, глядя на роскошные подарки, девушка начинает плакать. И убегает с вечеринки. Как сказал поэт:
И плакал за вьюшкою грязной
Над жизнью своей безобразной. Лера догоняет подругу, обнимает, плачет вместе с ней. Не забывая, разумеется, снимать на камеру этот абсолютно диккенсовский сюжет. Лерчек чувствует, именно эта сторис завтра станет самой популярной в ее инстаграме*. И на хвосте рыданий она запустит продажи своего нового экспресс-курса «Как стать хорошей подругой всего за 4999 р.»
Самая пронзительная история — всегда самая продающая. III. КРЕАТИВНЫЕ ФОТОСЕССИИ
Мы стали забывать, что старый злой Инстаграм* взошел именно на красивых фоточках. Те, кто игнорирует такой простой инструмент, как креативные профессиональные фотосессии, теряет значительную часть аудитории. Лера не жалеет денег на них. Она понимает, что любую фотосессию можно разложить как минимум на три сторитела. Первый — подготовка к фотосессии: как искали локацию, реквизит, заказывали трусы из Дубая. Второй — бэкстейдж. Мы узнаем, как голубь насрал на водолазку Cacharel, туфли подрезал таксист-трансвестюга, осветитель открыл шампанское глазом и ослеп. Любые препятствия на вашем пути делают рассказ интереснее. А сформулированный мной еще в «Программе максимум» принцип «Показать то, что скрыто» действует безотказно.

Если против вас не борется Танос, то хотя бы споткнитесь для оживления сюжета. Третий сторител — ваша реакция на просмотр фотосессии. Овации, овуляции, индульгенции, лучики тепла светлому человечку. Важно помнить, что фотосессии дают виральный охват. Одно только фото, где Лера в платье-парашюте висит на веревочной лестнице под вертолетом как муха на липкой ленте, набрало 1 млн лайков. А это уже мировой уровень медийности. IV. СКЕТЧИ С МУЖЕМ И ПРИПЛОДОМ
Блогеру, работающему в жанре lifestyle, очень важно демонстрировать подписчикам свои романтические отношения. А для этого нужно вовлекать партнера в съемки контента. Например, вы — светская богиня, а ваш муж — Тимур Иванов. Свои «отношения» Лерчек разбила на пять рубрик. Самая популярная — муж дарит подарки без повода (от чистого сердца, с рекламной интеграцией). В другой рубрике Лера вместе с мужем подходит к зеркалу в трусах, чтобы проверить свою физическую форму. У них даже есть платный марафон «Стройное тело». Но будем честны, когда ты молод и пять дней в неделю питаешься исключительно через ноздри, похудеть не составляет труда. Хорошие просмотры набирают рубрики «Караоке вдвоем», «Фото в похожих луках» и пародии на трендовые видео «Тик-тока». Я могу предложить дополнительные сюжетные линии, которые гарантированно принесут большие просмотры в мамском блоге:
• Муж готовит вам завтрак и подает в постель. Такое шоу и на телевидении стало бы хитом. • Цветы от мужа (каждый день новый букет).

• Свидание каждую неделю (расскажите, куда пошли в этот раз и оцените полученный опыт). Не будьте эгоистами, сходите на свидание с тетей Леной. V. БИЗНЕС
Сквозной линией блога Лерчек являются ее бизнес-проекты. У мамы трех ангелочков есть:
• Денежный марафон
• Собственная косметика
• Бренд нижнего белья
• Курсы по продюсированию (Comment ça va, collègue?)
• Фитнес-марафон
Вы профессиональный спортсмен и продаете свой уникальный курс за 30 тысяч рублей? Лера на своем поверхностном фитнес-марафоне заработает 200 миллионов. Но это только до тех пор, пока вы не взяли на вооружение приемы реалити-шоу и репортажной журналистики. Вы ведь уже составили для своего блога четкий контент-план на основе этой статьи? Если после прочтения этого лонгрида у вас все еще остается вопрос, как сделать свой семейный блог популярным, я предлагаю вам отбросить чтение и заняться производством глиняных свистулек для жопы. Которые Лерчек тоже молниеносно продаст. Только вслушайтесь в названия ее продуктов: «Колесо фортуны», «Ножи фортуны», «Кейсы фортуны». Впрочем, по паспорту Лерчек — Валерия Валерьевна. Так что креативная смекалка, похоже, досталась ей от отца. Лерчек постоянно рассказывает про свои бизнесы. Но не просто впаривает своих бастардов фортуны, а мотивирует вас что-то изменить: внешность, финансовое состояние, работу. Мотивация — один из главных смыслов, которые Лерчек продает подписчикам.