МАЛЫШКА НА ТРИ ЯРДА

— Не сразу, конечно, но у вас получится забеременеть (популярные блогеры вроде Лерчек умеют держать интригу). Это событие вы отразите в серии сторис и минимум трех видео: ваша реакция (слезы счастья), реакция мужа (лицо какающей садовой плодожорки), реакция родителей, реакция котика, реакция Манту. — С этого момента ваши подписчицы следят за развитием плода. Сегодня он «размером с авокадо», завтра — папайя, потом — дынька-колхозница. А вот Алена из Элисты считает, что малыш похож на калмыка. Ведь это «наш» малыш! — Обязательно сделайте «беременную фотосессию». Это плюс 200 % к вашим и без того уже высоким просмотрам. А когда из этих фоток будет выжато все до последнего лайка, нужно организовать гендерные гадания. Позовите близких — Юру Лозу, Катюшу Лель, Диму Маликова. Все должны переживать, кто же там у вас? Мальчик или девочка? В моем детстве гендерные гадания ограничивались суровым вручением орущего кулька, перевязанного голубой лентой, и торжественной фразой курящей акушерки «Держи, епт!». А сегодня голова кругом от вариантов! Купите рекламу в блогах знаменитых интернет-мамочек. Вашу гендер-пати обязательно нужно ярко отрекламировать. Вы удивитесь, но тысячи людей подпишутся на ваш блог только для того, чтобы узнать, какого пола ребенок у совершенно незнакомого им человека. — Наконец, пришло время большой медийной жатвы. Роды! Это только кажется: ну что там снимать? Вынь да положь!

Но матерые мамы-блогеры вроде Оксаны Самойловой или Лерчек умеют растянуть пуповину на 20 сторис. — После рождения ребенка открывается новый пласт контента. Делать прививки? Или победим коклюш силой злобы? Кормить ребенка грудью, а мужа из бутылочки? Или наоборот? Где взять няню для ребенка, а не для групповухи? Ходить ли в садик, если против цадик? — Само взросление ребенка подбрасывает вам все новые идеи для контента. Детский сад, мультики, развивающие игрушки, глисты. Можно еще взять цитату из Марка Аврелия и подписать: «Мой гениальный Димка, 2,5 годика». Но важно помнить: когда ребенку исполнится 3 года, интерес подписчиков угаснет, и маме-блогеру придется идти на новый залет. К сожалению, дети не чихуахуа. Они, блядь, растут. Опытный продюсер любое событие вашей жизни может упаковать в интересный формат. Я учу этому своих студентов и начинающих продюсеров. Используя драматургические приемы реалити-шоу, можно совершить революцию в блогинге. II. ПРАЗДНОСТЬ, КОТОРАЯ ВСЕГДА С ТОБОЙ
Только дайте ей повод — и она отметит его как День Победы в новогоднюю ночь. Даже малозначительный праздник Лерчек разворачивает в вечеринку всероссийского масштаба. 8 Марта, 14 Февраля, 20 апреля, годовщина свадьбы, Пасха, корпоративный Новый год, семейный Новый год … Что там у нас дальше по календарю? Усекновение Колобка? Четыре дня без алкоголя? Парные праздники: 70 лет бабушке, 40 дней дедушке. Отметим все! У любой секты, религии, нации есть свои праздники.

Праздник — это легализованное безделье, в котором мы так остро нуждаемся после того, как добрый Господь отправил нас «трудиться в поте лица своего». Чем больше праздников вы предлагаете — тем охотней тянутся к вам новые прихожане. Я задумывал «Пятницу» как телеканал-праздник. Мы с русским человеком в самые радостные моменты его жизни: на свадьбе, в путешествии, на пиру. У нас каждый день — пятница. Выходной. И это главный драйвер нашего роста. Легализованное безделье — идеальный инструмент вербовки. Лерчек интуитивно понимает это. Она дает своим подписчикам поводы для радости, и со временем подписчики начинают воспринимать эти праздники как свои собственные. Сколько раз в жизни вы побываете на свадьбе? Статистика утверждает, что пять-шесть. Проект «Четыре свадьбы» позволяет вам круглосуточно гулять на самых ярких свадьбах страны. Это абсолютный хит «Пятницы». В эфире его смотрят десятки миллионов, а затем мы выкладываем серию на «Ютуб», где она набирает еще 10 миллионов просмотров. Наш человек подходит к свадьбе экзистенциально, высвобождая на ней все внутреннее безумие: пляски до потери трусов и божьего дара, демонические конкурсы от тестя, массовые сражения на хуях. Это праздник безграничной свободы, на котором прощается все. Лерчек не хуже ведущего «Четырех свадеб» Ярика освоила искусство эмоционального вовлечения. Во-первых, на ее праздниках всегда присутствует большая звезда.

День рождения богини Лерчек обслуживали Тимати, иноагент Моргенштерн, Азамат Мусагалиев и прочие гастарбайтеры. Причем знаменитость высокого уровня будет на празднике, даже если это день обрезания хомячка. Во-вторых, за вечер Лера меняет пять-шесть роскошных нарядов. Простите, «мы меняем пять-шесть роскошных нарядов». Как это может не взбудоражить подписчицу, которая на все праздники вот уже десять лет надевает платье с выпускного? В-третьих, Валерия показывает свои праздники в формате репортажа. Не фоточки и не спонтанные селфи, а настоящий репортаж, сделанный по всем законам жанра. Из тонны снятого видео она отбирает самые интересные эпизоды и выстраивает их так, чтобы все время держать интригу. Репортаж — это идеальная форма подачи праздничного контента в вашем блоге. У всех репортажных шоу, которые я продюсировал, были свои секреты. Ироничный, с отточенными формулировками и двойным семантическим дном репортаж «Намедни». Крикливый, сенсационный, но сразу крадущий ваше внимание репортаж «Программы максимум» и еще восемь разновидностей репортажа («Главный герой», «Центральное телевидение», «Профессия — репортер», «Бродский не поэт», «Орел и Решка» и др.). О них я пишу в своей книге, рассказываю в этом блоге. Разумеется, курс репортажа будет и в Школе продюсирования. Высший пилотаж — вплести в рассказ о празднике пронзительную сюжетную линию. Вот камера выхватывает из толпы гостей подругу Леры, с которой они вместе с детства. Она простая девчонка.

В отличие от звездных приятелей Лерчека она не может подарить ей бриллиантовую клипсу на клитор, отдых на Мальдивах или чулочную фабрику. В какой-то момент, глядя на роскошные подарки, девушка начинает плакать. И убегает с вечеринки. Как сказал поэт:
И плакал за вьюшкою грязной
Над жизнью своей безобразной. Лера догоняет подругу, обнимает, плачет вместе с ней. Не забывая, разумеется, снимать на камеру этот абсолютно диккенсовский сюжет. Лерчек чувствует, именно эта сторис завтра станет самой популярной в ее инстаграме*. И на хвосте рыданий она запустит продажи своего нового экспресс-курса «Как стать хорошей подругой всего за 4999 р.»
Самая пронзительная история — всегда самая продающая. III. КРЕАТИВНЫЕ ФОТОСЕССИИ
Мы стали забывать, что старый злой Инстаграм* взошел именно на красивых фоточках. Те, кто игнорирует такой простой инструмент, как креативные профессиональные фотосессии, теряет значительную часть аудитории. Лера не жалеет денег на них. Она понимает, что любую фотосессию можно разложить как минимум на три сторитела. Первый — подготовка к фотосессии: как искали локацию, реквизит, заказывали трусы из Дубая. Второй — бэкстейдж. Мы узнаем, как голубь насрал на водолазку Cacharel, туфли подрезал таксист-трансвестюга, осветитель открыл шампанское глазом и ослеп. Любые препятствия на вашем пути делают рассказ интереснее. А сформулированный мной еще в «Программе максимум» принцип «Показать то, что скрыто» действует безотказно.