МАЛЫШКА НА ТРИ ЯРДА

В их висках пульсирует наш страх ночью в бандитских фавелах Бразилии. Мы связаны с ними, они — живые электростанции, вырабатывающие для нас яркие эмоции. Если твои чувства передаются зрителю, значит, ты уважаемая электростанция, а если нет — всратая печка-буржуйка. В Школе продюсирования я буду подробно разбирать все приемы, которые мы используем для раскрутки телеведущих и блогеров в жанре lifestyle. Есть больше 40 рубрик, на которых можно построить интересный блог. Лерчек использует около пятнадцати, но постоянно — всего шесть. Она выбрала их не случайно. Это главные «боли» ее подписчиц. Следите за руками:
I. МОИ ДЕТИ
Уж сколько их пришло из этой бездны: у Лерчек трое детей, и раскрутка блога требует четвертого. Радость материнства расписана как образцовая маркетинг-стратегия:
— Сначала нужно записать серию «переживательных» сторис о том, как вы мечтаете о ребенке, но сомневаетесь, сможете ли потянуть и дом, и работу, и дитя. Продолжайте, не останавливайтесь: «Очень хочу ребенка, но что будет с моим телом?» Спрашивайте ваших подписчиц: «Смогу ли я стать хорошей матерью?» Они моментально подключатся. — Выждав небольшую паузу, запишите серию сторис о том, что вы все же решились забеременеть. И да начнется битва! Полный чекап, переход на здоровое питание, срыв, попытка купить лужковский манеж для малютки, курс «Как залететь, чтобы малыш не родился скорпионом». Это сюжетная линия еще на месяц.

— Не сразу, конечно, но у вас получится забеременеть (популярные блогеры вроде Лерчек умеют держать интригу). Это событие вы отразите в серии сторис и минимум трех видео: ваша реакция (слезы счастья), реакция мужа (лицо какающей садовой плодожорки), реакция родителей, реакция котика, реакция Манту. — С этого момента ваши подписчицы следят за развитием плода. Сегодня он «размером с авокадо», завтра — папайя, потом — дынька-колхозница. А вот Алена из Элисты считает, что малыш похож на калмыка. Ведь это «наш» малыш! — Обязательно сделайте «беременную фотосессию». Это плюс 200 % к вашим и без того уже высоким просмотрам. А когда из этих фоток будет выжато все до последнего лайка, нужно организовать гендерные гадания. Позовите близких — Юру Лозу, Катюшу Лель, Диму Маликова. Все должны переживать, кто же там у вас? Мальчик или девочка? В моем детстве гендерные гадания ограничивались суровым вручением орущего кулька, перевязанного голубой лентой, и торжественной фразой курящей акушерки «Держи, епт!». А сегодня голова кругом от вариантов! Купите рекламу в блогах знаменитых интернет-мамочек. Вашу гендер-пати обязательно нужно ярко отрекламировать. Вы удивитесь, но тысячи людей подпишутся на ваш блог только для того, чтобы узнать, какого пола ребенок у совершенно незнакомого им человека. — Наконец, пришло время большой медийной жатвы. Роды! Это только кажется: ну что там снимать? Вынь да положь!

Но матерые мамы-блогеры вроде Оксаны Самойловой или Лерчек умеют растянуть пуповину на 20 сторис. — После рождения ребенка открывается новый пласт контента. Делать прививки? Или победим коклюш силой злобы? Кормить ребенка грудью, а мужа из бутылочки? Или наоборот? Где взять няню для ребенка, а не для групповухи? Ходить ли в садик, если против цадик? — Само взросление ребенка подбрасывает вам все новые идеи для контента. Детский сад, мультики, развивающие игрушки, глисты. Можно еще взять цитату из Марка Аврелия и подписать: «Мой гениальный Димка, 2,5 годика». Но важно помнить: когда ребенку исполнится 3 года, интерес подписчиков угаснет, и маме-блогеру придется идти на новый залет. К сожалению, дети не чихуахуа. Они, блядь, растут. Опытный продюсер любое событие вашей жизни может упаковать в интересный формат. Я учу этому своих студентов и начинающих продюсеров. Используя драматургические приемы реалити-шоу, можно совершить революцию в блогинге. II. ПРАЗДНОСТЬ, КОТОРАЯ ВСЕГДА С ТОБОЙ
Только дайте ей повод — и она отметит его как День Победы в новогоднюю ночь. Даже малозначительный праздник Лерчек разворачивает в вечеринку всероссийского масштаба. 8 Марта, 14 Февраля, 20 апреля, годовщина свадьбы, Пасха, корпоративный Новый год, семейный Новый год … Что там у нас дальше по календарю? Усекновение Колобка? Четыре дня без алкоголя? Парные праздники: 70 лет бабушке, 40 дней дедушке. Отметим все! У любой секты, религии, нации есть свои праздники.

Праздник — это легализованное безделье, в котором мы так остро нуждаемся после того, как добрый Господь отправил нас «трудиться в поте лица своего». Чем больше праздников вы предлагаете — тем охотней тянутся к вам новые прихожане. Я задумывал «Пятницу» как телеканал-праздник. Мы с русским человеком в самые радостные моменты его жизни: на свадьбе, в путешествии, на пиру. У нас каждый день — пятница. Выходной. И это главный драйвер нашего роста. Легализованное безделье — идеальный инструмент вербовки. Лерчек интуитивно понимает это. Она дает своим подписчикам поводы для радости, и со временем подписчики начинают воспринимать эти праздники как свои собственные. Сколько раз в жизни вы побываете на свадьбе? Статистика утверждает, что пять-шесть. Проект «Четыре свадьбы» позволяет вам круглосуточно гулять на самых ярких свадьбах страны. Это абсолютный хит «Пятницы». В эфире его смотрят десятки миллионов, а затем мы выкладываем серию на «Ютуб», где она набирает еще 10 миллионов просмотров. Наш человек подходит к свадьбе экзистенциально, высвобождая на ней все внутреннее безумие: пляски до потери трусов и божьего дара, демонические конкурсы от тестя, массовые сражения на хуях. Это праздник безграничной свободы, на котором прощается все. Лерчек не хуже ведущего «Четырех свадеб» Ярика освоила искусство эмоционального вовлечения. Во-первых, на ее праздниках всегда присутствует большая звезда.

День рождения богини Лерчек обслуживали Тимати, иноагент Моргенштерн, Азамат Мусагалиев и прочие гастарбайтеры. Причем знаменитость высокого уровня будет на празднике, даже если это день обрезания хомячка. Во-вторых, за вечер Лера меняет пять-шесть роскошных нарядов. Простите, «мы меняем пять-шесть роскошных нарядов». Как это может не взбудоражить подписчицу, которая на все праздники вот уже десять лет надевает платье с выпускного? В-третьих, Валерия показывает свои праздники в формате репортажа. Не фоточки и не спонтанные селфи, а настоящий репортаж, сделанный по всем законам жанра. Из тонны снятого видео она отбирает самые интересные эпизоды и выстраивает их так, чтобы все время держать интригу. Репортаж — это идеальная форма подачи праздничного контента в вашем блоге. У всех репортажных шоу, которые я продюсировал, были свои секреты. Ироничный, с отточенными формулировками и двойным семантическим дном репортаж «Намедни». Крикливый, сенсационный, но сразу крадущий ваше внимание репортаж «Программы максимум» и еще восемь разновидностей репортажа («Главный герой», «Центральное телевидение», «Профессия — репортер», «Бродский не поэт», «Орел и Решка» и др.). О них я пишу в своей книге, рассказываю в этом блоге. Разумеется, курс репортажа будет и в Школе продюсирования. Высший пилотаж — вплести в рассказ о празднике пронзительную сюжетную линию. Вот камера выхватывает из толпы гостей подругу Леры, с которой они вместе с детства. Она простая девчонка.