Вопрос задает Ирина Гендичева:

Вопрос задает Ирина Гендичева:

«В вашей статье про Маркеса увидела термин “хук”. В принципе понятно, что это крючок, на который ловят зрителя. А как его применять? И возможно ли его использовать не только в кино?»

Есть в нашей индустрии продюсер, внешне похожий на Питера Петтигрю. И такого же обаяния. Он сделал десятки проектов, но до сих пор путает понятия хук и сверхидея.

Сверхидея — это оригинальный концепт:

«Дьявол приезжает в Москву 30-х и наводит порядок».

А хук — первый крючок, который цепляет ваше внимание.

«Вы не верите в дьявола, очень жаль, а это как раз я».

А теперь — телевизионный ад.

«Адский шеф»
Сверхидея: кулинарное реалити с шеф-поваром из преисподни.
Хук: участники совершенствуются под жестким прессом.
Ивлев как современный экзорцист: орет — и бесы выходят из него же.

В этом шоу орут все: Ивлев на участников, участники — на тесто. Тесто орет в ответ. Но у проекта есть терапевтический эффект. Вас унизили на работе? Посмотрите, что тут делают с поварами.

Сверхидея — это о чем проект. Она поможет, когда вы будете продавать проект каналу или платформе.
Хук — это зачем смотреть прямо сейчас.

Зачем нужна сверхидея? Ты еще ничего не снял и даже не написал, а концепт уже будоражит воображение инвесторов.

Переходим к вашим любимым сериалам на Netflix и HBO

«Игра престолов»
Сверхидея: борьба за трон в мире, где все в шубах и без морали.
Хук: не привязывайся ни к кому. Они умрут. Особенно те, кого ты любишь.

«Чернобыль»
Сверхидея: История катастрофы глазами тех, кто ее скрывал.
И тех, кто спасал нас, распадаясь на атомы.
Хук: Ты знаешь конец, но не знаешь, как было. И тебе физически плохо от правды. Радиация просачивается через экран. Ты чувствуешь, что уран уже в тебе.

«Бриджертоны»
Сверхидея: альтернативная Англия, любовь, костюмы.
Хук: Секс-сцены каждые семь минут. Сплетни — каждые две.

А теперь наша любимая рубрика «бессмертный хук».

«Преступление и наказание»
Сверхидея: Бедный студент убивает старуху, чтобы проверить право сильного на преступление.
Хук: Он уже с топором. Уже идет. Может, не надо? Может, без расчлененки? Но ты в Петербурге.

«Моби Дик» (не про хуй диджея)
Сверхидея: Капитан Ахав одержим белым китом. Хочет его убить, в результате погибают все.
Хук: «Зовите меня Исмаил», — шепчет тебе роман. И вот ты уже в плену у этого кавказца. Хук сработал.

Если вы хотите продать проект — придумайте сверхидею.
Если хотите, чтобы проект запомнили — вбейте хук в голову зрителю.
А если хотите хит, то нужен и хук, и сверхидея.

Как использовать хук в инсте, телеге, ютубе, на радио и в песнях — рассказываю в Школе продюсирования.

Где еще можно использовать хук?

В любой медиаиндустрии.

В инсте или телеге.
Здесь хуком будет первая строчка или первое фото-видео.

Фраза:
«Я пять лет ходил на терапию, чтобы перестать бояться женщин».

Фоточка с подписью:
«Это лицо человека, который только что понял, что женат не на той».

Формулируйте парадоксы:
«Почему люди с высшим образованием чаще верят в астрологию?»

В ютубе.
Здесь ваш хук должен быть в первых 5 секундах ролика.
Не сюжет, не вступление, а именно хук.

Не начинайте с «всем привет», лучше — с конфликтного факта:

«Мой отец продал квартиру, чтобы открыть подпольный цех по пошиву православных бикини. Нас с матерью арестовали».

Или используйте визуальный хук. Поставьте самый мощный фрагмент вашего видео, а потом скажите: «А теперь — с самого начала».