Сергиев фасад

Свой путь к вершинам историографии Сергей начинал с анализа таких фундаментальных тем, как «Философия мыслей Виктории Бони» и «Что сподвигло выпускников школы во Владивостоке провести BDSM-выпускной». Все-таки это было хорошим решением: скрывать от всех, что по образованию он историк, окончивший РГГУ. Но как пел «Мумий Тролль», «всем телепрограммам приходит однажды конец». Видимо, устав растягивать в эфире поющие трусы и страпонить инстаграм-аристократию*, Сергей Сергеевич пожелал сделать образовательный формат. Я помню этот первый выпуск, сделанный на пожилой дрожащей коленке. Сергей Сергеевич в окружении старинных мушкетов и шпаг рассказывал про восстание декабристов. Я думал: ну свои 10.000 просмотров ты соберешь. Но в результате выпуск набрал 1.4 миллиона. Второй исторический выпуск был посвящен опричнине (Сергей Сергеевич всегда питал слабость к силовикам). Продюсер проекта Дима Болдин стал по совместительству корреспондентом: ездил в Александровскую слободу, где спрашивал у местных синяков, как они относятся к опричнине. Синяки сказали, что им норм. Поначалу в исторических выпусках Минаева рекламы не было, но очень быстро подтянулись Сбер, Яндекс.Доставка, онлайн-кинотеатры Кион, Wink. А еще реклама индейки Индилайт, которую Минаев жрет непосредственно в кадре (видимо, в знак благодарения). В среднем в неделю Минаева смотрят 750 000 постоянных зрителей. А это 8 стадионов «Уэмбли».

На глаз могу сказать, что производство одного выпуска стоит от 500 тысяч до 1 миллиона рублей. Все лампово, без фокус-пуллеров, хлопушек и гаферов. Гример вроде есть: ебальник у Сергея Сергеевича в кадре не лоснится. Но при этом его выпуски не хуями склепаны. Они сделаны достаточно качественно. Поэтому их охотно приобретают онлайн-кинотеатры. Каждый эпизод окупается в три конца. Как сказал один из величайших историков Геродот, «одну минуточку, а где, блядь, моя монетизация?»
Как случилось, что Сергей Минаев стал самым высокооплачиваемым учителем истории? Сошел с дистанции Эдвард Радзинский, не делает «Российскую империю» Леонид Парфенов, Акунин пишет для интеллигенции. А поколение, выросшее на видосах, хочет слушать про историю простым понятным языком, а то хуй поймешь, когда и где проходило монголо-татарское нашествие и выступала ли там группа «Би-2». Это поколение дислексиков, которым тяжело читать. Но советские родители шеймят их: «Как ты можешь не знать, кто такой Чехов?». Минаев снимает эти диалектические противоречия. Рассказывает по фактам без очевидных идейных заносов. А ведь именно идеологичность в исторических проектах формирует фан-базу. Возьмем, например, Гоблина или Тамару Эйдельман**. В отличие от других своих проектов в «Уроках истории» Минаев не петросянствует. Еще один секрет популярности — в каждом выпуске есть фирменные НТВшные скандалы, интриги, расследования, а также исторические мифы и сплетни – ну как тут оторвешься?

Сегодня Минаев рассказывает про Революцию, завтра — об оракулах и откуда взялась баба Ванга. Мне понравились две серии про фарцовщиков. По качеству — вполне себе документальное кино. Сергей очень четко спозиционировал себя, заняв нишу ютуб-историка для широкой аудитории. Он переупаковал историю для нового поколения. Поступил как чувствующий конъюнктуру политтехнолог. В обществе снова есть запрос на исторические форматы, особенно если они сделаны в жанре инфотейнмента. Вот главный вывод, который я делаю из этого кейса как продюсер. Можно ли перебить Минаева по популярности? Можно. Если сделать исторические «Намедни» на языке «Lurkmore». Злое, ироничное, бесстрашно-хулиганское. Как это? Ну например:
«1917 год сопровождался соответствующей обстановкой трэша, угара и содомии, рождением новых мемов, иные из которых предсказуемо стали бессмертными (пломбированный вагон, броневик, золото немецкого генштаба, шалаш в Разливе)». Или так:
«Марк Аврелий Элагабал — сферический еретик и извращенец, верховный жрец фаллического культа, пидарас у клоунов, трап и мазохист, по совместительству римский император». Вопрос даже не в том, кто смог бы написать такое. Вопрос в том, кто смог бы все это эффектно преподнести. Как говорил Буковски, плохой вкус плодит куда больше миллионеров, чем хороший. Кто из вас готов заработать на «Луркоморье»? Кроме того, очень громко выстрелил бы исторический проект от Жени Баженова (Bad Comedian).

А также жанр, который я бы назвал standup-history, от Артура Чапаряна, Жени Чебаткова, Кости Пушкина и других комиков с мозгами. Может быть, это как раз вы? Но пока всю кассу собирает Минаев. Конечно, у него была фора: он и до этого был известным интернет-персонажем. Такой старый, что можно снова показывать молодым. Курт Кобейн умер, Крист Новоселич остался, бросил наркотики, завел кота. Тут, конечно, стоит припомнить Сергею Сергеевичу его любимого философа Ги Дебора. Тот утверждал, что господствующие классы способны на приватизацию истории для извлечения прибыли. Чем, собственно, Минаев и занят. Предполагаю, что на это ответил бы грубиян и коронованный интернет-тролль Минаев:
Смотрит в окошко Луи Ги Дебор,
Видит красивый кирпичный забор. Вот у такого же точно забора
Выебли в жопу Луи Ги Дебора. Обычно деятели культуры не умеют себя монетизировать, писатель Минаев уже за первую свою книжку «Духless» получил 1 млн долларов, продав 500 тысяч экземпляров. И это стало его стартовым капиталом. Плюс бизнес по продаже вина. Плюс деньги за политконсультации. Минаев не продюсер в классическом смысле слова, но он сценарист и мощный шоураннер бизнес-проектов. В своем историческом проекте он не просто изобрел себя заново. Он в очередной раз инвестировал в свой личный бренд. И теперь будет продаваться дороже. * * * * * *
Примерно раз в год мы видимся на какой-нибудь премии, где он налегает на тарталетки.

И тут же решаем, что Минаеву нужно срочно запустить программу о музыке, где он будет рассказывать о своих любимых «Morrissey», «The Pulp», «Portishead», «Muse». И снова расходимся на год. А название для Минаева я придумал: «Placebo, что живой». * Принадлежат Meta, признана в России экстремистской организацией и запрещена
** Признана Минюстом РФ иноагентом
————————————————————
Это был первый выпуск нашей новой рубрики «Взлом», где я разгадываю причины успеха заметных проектов. Послесловие:
Я разобрал проект известного хуя. Еще точнее: как известный хуй сменил тактику, но не потерял зрителей, а приобрел новых. Тут читатель скажет: «Не, ну если бы у меня было столько бабла и я светился на федеральных каналах, я бы тоже не растерялся». Все понимают, что когда есть деньги, то на этапе раскрутки просмотры можно покупать, как и рекламу, как и пиар. А читателю всегда интересно, как вещи делаются с нуля. Но сегодня я не разбирал жизненный путь Сергея Минаева, а потрошил конкретный его проект. Пишите в комментариях, какие еще успешные проекты мне нужно разгадать для вас в рубрике «Взлом». https://t.me/kartozz/65