Nikolay Kartozia · 2023-10-11 · · source ↗

КАК ВЫДАТЬ ЧТО-ТО ДОБРОЕ ЗА ЧТО-ТО РЕЙТИНГОВОЕ

Холдинг не горел желанием финансировать «подозрительно имиджевый» проект «Зов крови» (реалити о брошенных детях).
Я защищался на языке цифр, взывал к алчности совета директоров:
— Коллеги, может показаться, что я собираюсь сделать что-то от души, но поверьте — души у меня нет. Посмотрите на это шоу с точки зрения бизнеса…

Я вырос в семье с папой и мамой. А мои друзья — нет. Этот вопрос «почему» — почему меня бросили — он ведь на всю жизнь. А что если это отправная точка для социального реалити?
Повзрослевшие дети отправятся в путешествие, в котором встретят своих пропавших родителей. Потому что нет ничего сильнее, чем зов крови. «Зов крови». На Пятнице.

Члены совета директоров смотрели на меня как макрель на водоросль. Но я продолжал:

— Это не просто реалити. Это телевизионный hub. Проект, который объединит у экранов большую общность людей — детей из неполных семей. Вот ТНТ, например, закрепил за собой всех людей с чувством юмора. Это их hub. Стоит только в горах Армении родиться веселому бородатому малышу, как для него уже готовят место в Камеди Клаб.

Доказывая, что «Зов крови» — потенциальный
блокбастер, я пообещал совету поставить его в самый прайм. Сработало.

Возвращаюсь на Пятницу с хорошей новостью, но
продюсеры смотрят исподлобья:
— Коль, прайм — это приговор. Мы договаривались, что «Зов» — скромный социальный эксперимент. А теперь напротив нас на СТС трансформеры и «Гарри Поттер».
Я говорю:
— Это, между прочим, тоже фильм про сироту.
— Да, но не за 2 млн рублей, а за 150 млн долларов!

И наступил судный день — напротив «Зова крови» СТС поставил фильм Бондарчука «Притяжение». Это конец, доля 0. Но Большая Телевизионная Б. (богиня рейтинга) в тот вечер играла на нашей стороне. И социальное реалити (в прайм-тайме, напротив кинохита) взяло долю 6.8% (2,7 млн человек).

Вы спросите, почему ее зовут Большая Телевизионная Б.?
Потому что имя богини нельзя называть полностью. И еще непостоянная очень.

https://youtu.be/tSSxHicQTLY